BW1

Zur Erreichung eines Wettbewerbsvorteils unterscheidet Porter zwischen welchen beiden Punkten?

Kostenführerschaft und Differenzierung
 
Kostenführerschaft: Strategie basiert auf den Phänomenen der Erfahrungskurve (20% Kostenreduzierung bei Verdopplung der Ausbringungsmenge) und Lernkurve
Kostenvorsprung innerhalb einer Branche durch strenge Kostenkontrolle, Aufbau von Produktionsanlagen und Ausnutzen von erfahrungsbedingten Kostensenkungen erzielen
 
Differenzierung: zielt auf einen vom Kunden wahrgenommenen Leistungsunterscheid gegenüber Konkurrenten ab. Das Produkt / Dienstleistung soll als einzigartig in der Branche angesehen werden, durch Design, Markenname, Innovationen, Lifestyle, Qualität.
Mittels Differenzierung sollen überdurchschnittliche Erträge erziehlt werden, auch schirmt sie gegen den Wettbewerber ab und bindet Kunden an die Marke

Discussion